Royal LePage lance une campagne nationale avec Epitaph Group et Mackie Biernacki afin de renforcer le lien entre la marque et les Canadiens

TORONTO, ON – 17 septembre 2025  – Royal LePage^MD, l’une des principales sociétés immobilières au Canada, a lancé une campagne nationale de promotion de sa marque au début de la semaine. Intitulée « Agents of a different stripe^TM » (Dans une classe à part. Sur toute la ligne.^MC), cette campagne renforce sa position en tant que « Canada’s Real Estate Company^TM » (la société immobilière du Canada) et s’adresse aux acheteurs et vendeurs de maisons de toutes les générations. Le mot « stripe » (rayure) fait référence au logo de la marque, qui symbolise la clôture d’une maison.

Sur le marché jusqu’au début novembre, la campagne est diffusée dans l’ensemble du Canada anglophone et francophone, en mettant l’accent sur les marchés prioritaires. Elle cible les adultes âgés de 30 à 60 ans, particulièrement, les publics plus jeunes ainsi que les nouveaux arrivants.

Cette campagne publicitaire numérique intégrée vise à renforcer la notoriété de la marque Royal LePage et à attirer de nouveaux clients pour ses courtiers immobiliers et ses agences. La créativité de la campagne met en avant les raisons réelles, compréhensibles et souvent drôles qui poussent les gens à déménager. Elle souligne également le succès de la marque en affichant des messages percutants tels que « Une maison vendue toutes les 3 minutes ». Ces récits mettent en avant la manière dont les courtiers Royal LePage se surpassent, en tenant compte de chaque détail pour répondre aux besoins et aux rêves uniques de leurs clients.

« Nous sommes extrêmement heureux de lancer cette campagne nationale qui marque une évolution importante pour Royal LePage », a déclaré Cheryl Manning, directrice du marketing chez Royal LePage. « La campagne illustre clairement comment nos courtiers, grâce à leurs connaissances approfondies et à leur dévouement sans faille, agissent en tant que partenaires de confiance et précieux, guidant avec expertise les acheteurs et les vendeurs canadiens à travers l’une des étapes les plus importantes de leur vie. »

Développée par Mackie Biernacki, en collaboration avec le Bureau des Artificiers du Québec, cette nouvelle création apporte une touche de fraîcheur à une marque bien connue et établie, et lui confère une pertinence et un attrait supplémentaires sur le marché immobilier actuel, très concurrentiel. Mackie Biernacki a fait appel à ses partenaires Little Giant pour l’animation et OSO Audio pour le son afin de réaliser la production.

« Nous voulions que la création mette en avant ce qui différencie Royal LePage et ses courtiers. Ils ne sont pas des acteurs transactionnels. Au contraire, ils mettent à profit leur expérience et leur connaissance des quartiers locaux pour aider les Canadiens à trouver un endroit où ils se sentent chez eux, même en ces temps difficiles », a déclaré Malcolm McLean, président et directeur de la stratégie chez Mackie Biernacki.

Le mix média comprend des placements sur la télévision connectée Amazon Prime, des vidéos contextuelles sur YouTube, des publicités payantes sur les plateformes Meta et un achat national de publicité numérique hors domicile. En superposant des informations géographiques à la portée nationale, la campagne vise à renforcer la mémorisation et à garantir que le message de Royal LePage atteigne les marchés où les acheteurs sont les plus actifs.

La stratégie médiatique, la planification et l’achat sont dirigés par Epitaph Group. « La force de cette campagne réside dans l’association d’une approche à l’échelle nationale et d’informations géographiques précises. En identifiant les régions où les acheteurs et les vendeurs immobiliers sont les plus actifs et en adaptant notre approche médiatique à ces régions, nous sommes en mesure d’améliorer la mémorisation et l’efficacité », a déclaré Emily Clarey, vice-présidente senior chez Epitaph Group.

À propos de Royal LePage

Au service des Canadiens depuis 1913, Royal LePage est le premier fournisseur au pays de services aux agences immobilières, grâce à son réseau de près de 20 000 professionnels de l’immobilier répartis dans 670 bureaux partout au Canada. Royal LePage est la seule entreprise immobilière au Canada à posséder son propre organisme de bienfaisance, la Fondation Un toit pour tous^MD de Royal LePage^MD, qui, depuis plus de 25 ans, vient en aide aux centres d’hébergement pour femmes et enfants ainsi qu’aux programmes éducatifs visant à mettre fin à la violence familiale. Royal LePage est une société affiliée de Services Immobiliers Bridgemarq^MD, une entreprise inscrite à la Bourse de Toronto sous le symbole « TSX : BRE ». Pour en savoir davantage, veuillez consulter www.royallepage.ca.

Royal LePage^MD est une marque de commerce déposée de la Banque Royale du Canada, utilisée sous licence par Services Immobiliers Bridgemarq^MD.

À propos de Mackie Biernacki

Mackie Biernacki est une agence créative indépendante basée à Toronto, composée de passionnés du monde des affaires qui sont obsédés par la résolution de problèmes axée sur les résultats grâce à la créativité.

À propos de Epitaph Group

Fondée en 2018, Epitaph Group est l’agence média indépendante qui connaît la croissance la plus rapide au Canada. Elle propose des stratégies hautement performantes basées sur les données et des activations médiatiques qui aident les marques à accroître leur part de marché.